Ter milhões de seguidores já não é suficiente para definir quem tem influência no mercado.
Um novo levantamento mostra que autoridade, reputação e capacidade de pautar decisões estão ganhando peso e colocando executivos, especialistas e referências técnicas ao lado dos criadores de conteúdo tradicionais.
O estudo Pulso 2026/2027 foi realizado pela Deck em parceria com a Nexus, empresas da FSB Holding.
Mais de 2 mil perfis de 21 setores da economia brasileira foram analisados para identificar as vozes consideradas mais influentes do país.
Um dos dados do levantamento ajuda a mostrar essa mudança. Entre os perfis que efetivamente pautam decisões de mercado, 65% são especialistas ou referências técnicas. Outros 42% são executivos de grandes empresas.
A tendência aponta para um mercado que começa a valorizar menos apenas o tamanho da audiência e mais a relevância de quem fala. Executivos também ganharam espaço nas redes e passaram a ter papel importante na construção da imagem e do posicionamento das empresas.
Na categoria Marketing e Publicidade, o estudo selecionou 30 profissionais. A relação reúne executivos, consultores, especialistas e criadores de conteúdo ligados a diferentes áreas da comunicação e dos negócios.
Entre os nomes estão Ana Couto, André Siqueira, Bia Granja, Eco Moliterno, Erico Rocha, João Branco, Mari Palma, Nizan Guanaes, Pedro Sobral, Sergio Gordilho e Vitor Peçanha.
A lista também inclui profissionais ligados a empresas e projetos como RD Station, YOUPIX, Accenture Song, mLabs e Rock Content.
O levantamento não indica o fim dos criadores de conteúdo tradicionais. A mudança está na ampliação do próprio conceito de influência.
Reputação, conhecimento sobre determinado assunto e capacidade de interferir nas discussões do mercado passam a dividir espaço com alcance e número de seguidores.
O resultado mostra também o avanço da chamada influência institucional. Nesse cenário, a presença de executivos e especialistas nas redes deixa de ser apenas uma exposição pessoal e passa a fazer parte da estratégia de posicionamento e reputação das empresas.
Confira os 30 nomes que se destacam em Marketing e Publicidade no estudo Pulso 2026/2027 :
Ana Couto, CEO da Ana Couto;
André Siqueira, cofundador da RD Station;
Beatriz Guarezi, fundadora & CEO da Bits to Brands;
Bia Granja, fundadora da Creator Economy Rocks;
Camila Renaux, consultora de marketing, professora e palestrante;
Carlos Merigo, fundador do B9 e host do Braincast;
Carlos Scappini, cofundador e sócio Mynd e BillBoard;
Dener Lippert, fundador e CEO da V4 Company;
Diego Ivo, fundador e CEO da Conversion;
Eco Moliterno, CCO da Accenture Song Latam;
Eduardo Simon, CEO e chairman da Galeria Holding;
Erico Rocha, criador da Fórmula de Lançamento;
Fernando Miranda, CEO da Staage;
Guta Tolmasquim, fundador e CEO da Purple Metrics;
Hugo Rodrigues, sócio da WMcCann e empreendedor;
Ícaro de Carvalho, fundador e CEO O Novo Mercado;
João Branco, professor e conselheiro;
José Salibi Neto, cofundador da HSM;
Leandro Ladeira Neiva, especialista em vendas no mercado de infoprodutos;
Mari Palma, jornalista, apresentadora da CNN e criadora de conteúdo;
Nizan Guanaes, fundador da N.ideias e consultor estratégico de CEOs;
Pedro Sobral, fundador da Agência C2G;
Pyr Marcondes, fundador da Macuco Tech Ventures;
Rafael Kiso, fundador e CMO na mLabs;
Rafael Rez, CMO na Web Estratégica;
Rafaela Chagas, fundadora do Seu Influencer;
Rafaela Lotto, CEO da YouPix;
Ricardo Silvestre, CEO da ERA e fundador da Black Influence;
Sergio Gordilho, sócio, copresidente e CCO da Africa Creative;
Vitor Peçanha, CMO da Xeque Mate Bebidas